|
А.П. Репьев
Маркетинговый аудит:
введение и чеклист
Приложение к книге А.П.
Репьева
«Маркетинговое мышление». Желательно вначале прочитать
эту книгу.
Статья в формате PDF
СРЕДИ МЕТОДОВ маркетингового
мышления самым важным является маркетинговый аудит. Это поиск ответов на десятки
больших и малых вопросов «от Клиента» о фирме и ее продуктах; о рынке и
конкурентах. А также о самом Клиенте.
Маркетинговый аудит напоминает диагностику в медицине.
Без него деятельность маркетолога теряет смысл, как и предписания
врача без диагноза. К сожалению, многие фирмы этого не понимают.
Краткое оглавление
Введение
История маркетингового аудита
Конечная цель аудита
Объем аудита
Структура аудита
С чего начинать аудит
Как начинать аудит
Методы аудита
«Танцуем» от покупки
Потребление продукта
Потребности
Как люди покупают данный продукт
возражения Клиентов
Сегментирование
Продукты
Продуктовая категория
Продукт
Упаковка
Высокотехнологичные продукты
Создание новых продуктов
Стартапы
Отделы фирмы
Исследования и разработки (НИОКР)
Производство
Сервис и ремонт
Запчасти и расходные материалы
Дистрибуция
Доставка
Финансы
ИТ и Интернет
Продажа
Стоимость продаж
Продающая информация
Личная продажа
Перепродавцы
Продажи на других рынках
Маркетинг на фирме
Внутренний маркетинг
Маркетинговые коммуникации
Реклама
Public Relations
Фирма
Что дает аудит
Статья в формате PDF
(маркетинг и реклама)
Дистанционный 3-месячный
Перепечатка моих статей другими
сайтами – Я разрешаю перепечатывать любые мои статьи. Непременное условие –
указание моего авторства и ссылка на
этот сайт
www.repiev.ru, а не на сайт, который
первым перепечатал
ту или иную мою статью. К сожалению, есть случаи некорректных перепечаток –
иногда у моих статей даже появляется другой автор!
Темы статей:
Маркетинг
| Псевдомаркетинг |
Реклама (общее)
Брэндинг |
Реклама и маркетинг в России
Творчество и псевдотворчество в рекламе
Наука и псевдонаука в рекламе
Копирайтинг |
Маркетинг технологий
Рекламные фестивали |
Интернет
Repiev's articles in English
|
Никогда
не рано
спросить себя:
делом я
занимаюсь или
пустяками?
А. Чехов
Самое
вредное –
это вовсе не
невежество,
а знание
чертовой
уймы вещей,
которые
на самом деле
не верны.
Ф. Найт
| 
