|
А.П. Репьев
Глава из книги
«Маркетинговое мышление»
ZIP, 1 Мб
Никто
никого не
понимает. У
каждого свои
мысли, идеи,
концепции. Все говорят. Никто
никого не слушает, поскольку нет ясной темы или концепции или даже языка,
которые можно было бы использовать. Это сегодняшний брэндинг.
Don
и Heidi
Schultz
«Брэнд-болтовня. Смысл и
бессмыслица
в брэндинге»
(Brand Babble. Sense and Nonsense about Branding)
Содержание
Брэнд-«ологи»
Брэнд-«мейстеры»
«Пипл хавает»
Размытость понятия
Промежуточный финиш
Исторические корни заблуждения
Брэнды и бизнес
«Экономическое» определение брэнда
Осведомленность
Ассоциации
Приверженность
Сверхвыгоды
Идентификаторы
Название фирм
Что такое хороший брэнд?
Брэндинг и ресурсы человека
Брэндинг, эмоции, любовь
«Брэндабильность» товарных категорий
Политические аспекты
Брэндинг в России
Brand Manager
Вместо заключения
Любопытные брэнд-фразы из СМИ:
«Почта России сменила бренд. Теперь он
представляет из себя два квадрата, на одном из которых на синем фоне написано
название ФГУП, а во втором – изображен двуглавый орел».
Я буду признателен за любые отзывы, особенно за
аргументированные комментарии и возражения. И даже за грамматические и
стилистические комментарии.
Меня интересует
мнение маркетологов-практиков, чья судьба в бизнесе зависит от их
способности зарабатывать деньги своим компаниям.
Именно они тратят немалые деньги за всякие ребрэндинги и пр.
Меня НЕ очень интересуют
мнение тех, кто зарабатывает деньги на брэнд-лохотроне. Оно мне очень хорошо
известно.
(info@horses.ru).
См. также:
«Ох
уж эти маркетинговые эмоции!»
Рецензии на книги:
«Брэнд: боевая машина бизнеса»
В. Тамберга и А.Бадьина
«Lovemarks. Будущее после брэндов» Кевина
Робертса
и мой ответ на реакцию на эту рецензию:
«Звiняйте, дядьку. И снова о Lovemarks»
Интересная статья:
«Осторожно –
брендинг», Александр Юрчак
(маркетинг и реклама)
Дистанционный 3-месячный
Перепечатка моих статей другими
сайтами – Я разрешаю перепечатывать любые мои статьи. Непременное условие –
указание моего авторства и ссылка на
этот сайт
www.repiev.ru, а не на сайт, который
первым перепечатал
ту или иную мою статью. К сожалению, есть случаи некорректных перепечаток –
иногда у моих статей даже появляется другой автор!
Темы статей:
Маркетинг
| Псевдомаркетинг |
Реклама (общее)
Брэндинг |
Реклама и маркетинг в России
Творчество и псевдотворчество в рекламе
Наука и псевдонаука в рекламе
Копирайтинг |
Маркетинг технологий
Рекламные фестивали |
Интернет
Repiev's articles in English
|
