Как следует из его названия, дистанционное обучение - это обучение на расстоянии; причем это расстояние может быть любым – есть примеры, когда обучающийся находится на другом конце планеты. Общение происходит по Интернет и электронной почте.

Сейчас дистанционным образованием охвачены миллионы людей во всем мире. Дистанционно доступны любые уровни обучения, вплоть до аспирантуры и дипломов MBA.

Дистанционное образование (и наше, в частности) обладает рядом уникальных достоинств:

• Большая экономия всего! Вы обучаетесь сидя дома  и не тратите время и деньги на дорогу и проживание. Наши курсы во много раз содержательнее любых семинаров! И даже содержательнее стандартных курсов МВА по маркетингу и рекламе.

• Свободный график. Вы можете эффективнее распоряжаться своим временем, изучать материалы курса в удобное для Вас время дома или в офисе, выбирая темп по своим способностям и обстоятельствам.

• Непривязанность к месту. Вы можете продолжать занятия, даже отправляясь в поездки, если вы прихватите с собой ноутбук.

• Удобные учебные материалы. Вы скачиваете их в электронном виде (13Мб). Они остаются у Вас навечно. Вы можете к ним возвращаться снова и снова. По свидетельству бывших слушателей, некоторые темы прочитываются 3-5 раз.

• Нет психологических барьеров, связанных с Вашим возрастом, коммуникабельностью, неопытностью и быстротой реакции. Вы можете задавать любые вопросы, не стесняясь реакции аудитории. Ваш вопрос не останется без ответа.

• Более глубокие знания, чем при очном обучении. Многолетний международный опыт, а также наш опыт, показывают, что знания, полученные дистанционно, как это ни странно, оказываются более глубокими. При этом многое зависит от активности слушателя.
   

Создавая дистанционные курсы, мы не представляли себе, что они окажутся полезными столь широкому кругу людей.

Маркетологи-практики. В числе своих слушателей мы увидели тех неспециалистов, кого жизненные обстоятельства привели в маркетинг и рекламу. Эти неглупые и пытливые интеллигенты быстро убеждаются в том, что им не хватает маркетинговых и рекламных навыков. Они приходят со своими практическими рекламными и маркетинговыми «болячками». Обучать этих людей, решая при этом их проблемы, очень интересно и продуктивно.

Новички. Мы также увидели людей, желающих от нуля приобщиться к маркетингу и рекламе. Поскольку курсы, при всей своей фундаментальности, не перегружены академической заумью, даже новички без труда получают представление о маркетинговом мышлении и приобретают нестандартные творческие навыки.

Дипломированные маркетологи. Мы не очень удивились, увидев среди слушателей выпускников маркетинговых факультетов и бизнес-школ, а также студентов-рекламистов. Это были те, кто трезво оценил уровень подготовки в заведениях по маркетингу и рекламе.

(Меня уже не удивляет, когда крупная российская фирма увольняет гордых обладателей полученных в США дипломов МВА – никому не нужны маркетинговые роботы, неспособные приносить пользу компании своими идеями!)

Рекламисты. Чуточку менее мы были готовы видеть рекламистов-практиков. Однако к нам приходят те, кто, проработав несколько лет в агентствах Crazy Design или Creatinism Unlimited, понимают, что они занимается не совсем тем, что нужно рынку.

Топ-менеджеры. Среди слушателей, к сожалению, не так много первых лиц компаний. Это вызывает огорчение, поскольку маркетинг на фирме начинается именно с «генерала». Если руководитель не понимает значения маркетинга и не разбирается в основах рекламы, решая все волюнтаристски, то даже самые лучшие маркетологи и рекламисты на его фирме ничего путного сделать не смогут. (см. «Генералам о маркетинге»)
 

Наш многолетний практический опыт  давно убедил нас в том, что бизнесу нужны только результаты! Причем чем проще и дешевле эти результаты получаются, тем лучше.

Бизнесу не нужны маркетологи, даже обладатели крутых дипломов МВА, если те представляют собой ходячие книжные шкафы, забитые набором чужих «мыслей» (определений, матриц, методов, примеров и case-studies), бесполезных в реальных жизненных ситуациях.

Бизнесу не нужны и рекламисты, которые не умеют и не хотят зарабатывать деньги рекламодателю, а хотят зарабатывать львов и ослов на разных фестивалях. На деньги рекламодателей!

Российскому бизнесу нужны маркетологи и рекламисты, способные приносить ему пользу в суровых российских условиях!

Ориентация курсов – учить маркетологов и рекламистов делать деньги своим компаниям и клиентам. Более детально задачи курсов рассмотрены ниже.

От практики к... практике. За свою долгую жизнь в маркетинге и рекламе мне пришлось усвоить уйму теоретического материала, и по сей день я продолжаю читать книги и статьи, но своими «университетами» я считаю сотни осуществленных мною рекламных и маркетинговых проектов. Его я передаю своим слушателям. Но, прежде всего, я учу слушателей мыслить, стараюсь развить у них практическое маркетинговое мышление.

Маркетинговое мышление – это особое мышление, которое, кроме знаний, требует воображения, интуиции, изобретательности, шестого чувства. Оно начинается с умения на все смотреть глазами Клиента (покупателя и читателя рекламы), влезать в его шкуру, понимать его истинные проблемы и потребности. Основа маркетингового мышления – это клиентомания и продуктивные творческие решения. (Более полное представление о маркетинговом мышлении дает отрывок из материалов курсов.) Можно ли такому мышлению научить? Можно. Правда, здесь многое зависит от усердия обучаемого. Очень помогает, когда приходящие к нам слушатели предварительно прочитывают статьи на сайте и настраиваются на философию курсов.

Практическая помощь слушателям. Иногда нам приходится решать и оперативные задачи наших слушателей, скажем, делать макет, когда слушателю «еще вчера» надо его сдавать в журнал. Но даже на этом мы стремимся научить слушателя полезным навыкам. В более спокойной обстановке мы решаем рекламные и маркетинговые проблемы слушателя в интерактивном режиме.

Универсальность навыков.  Мы исходим из того, что наши слушатели работают не с Coca-Cola, Nike или McDonald's (любимые темы учебников рекламы), а с самыми прозаическими товарами и услугами. Знания и навыки, полученные на курсах, универсальны и применимы к любым компаниям, товарам, услугам, кандидатам на выборах и социальным идеям.

Программа курсов шире программ МВА по маркетингу и рекламе, при этом все понятно даже студенту: минимум терминологии, нет «академической» зауми. Материалы опробованы на многих наборах слушателей.

Библиотека реклам. На сайте размещена библиотека реклам, в которой каждый слушатель найдет для себя образцы для анализа по интересующей его тематике. Библиотека также используется в учебном процессе.