|
|
|
Реклама Маркетинг Брэндинг |
|
|
На главную страницу
|
О школе А. Репьева
| Консультирование |
info@horses.ru |
|
На главную стр. |
О школе А. Репьева
Учить не мыслям, а мыслить! Иммануил Кант
В ПЕРВЫЕ послеперестроечные годы все было «вполне». Мы жили в псевдорынке и радостно перемещали через границу заморские ящики, заполняя пустые полки и ниши. Уметь продавать было не нужно – почти все и так уходило влет. Не нужен был и маркетинг. Вполне хватало рекламы «что-где-почем». Но ящики стали залеживаться на складах, куда-то исчезло выражение «крутить деньги», и вдруг наступила конкуренция. Иначе говоря, наступил настоящий рынок. Многие этого не заметили и оказались не у дел. Другие стали смутно ощущать, что надо что-то делать, не всегда понимая что. Многие фирмы стали искать ответы на вопросы: Почему у нас перестали покупать? Почему не помогают ни снижения цен, ни улучшенная логистика? Почему новые товары не пользуются успехом? Почему «рекламные» деньги вылетают в трубу? Почему мы создали отдел маркетинга, а толку от него нет никакого? И так далее. Есть о чем задуматься вчерашнему гражданину СССР, прожившему всю жизнь в рынке дефицита и хамства продавцов.
Все начинается с человека, а точнее с его мышления. Иногда мышление надо менять, а на переломе обязательно. Альберт Эйнштейн говорил: «Значительные проблемы, стоящие перед нами, не могут быть решены на том же уровне мышления, на котором мы их создали». Мышление первых российских бизнесменов — это советское (часто производственное) мышление с легким налетом головокружения от успехов в годы дикого псевдорынка, когда вместо понимания законов рынка нужны были несколько иные качества. Именно на этом уровне мышления и проявились проблемы, когда пришла конкуренция. Для решении этих проблем уже давно требуется новое мышление. Это маркетинговое мышление, мышление от Клиента. Сейчас требуются новые мозги – мозги творческого маркетолога, думающего рекламиста и просвещенного рекламодателя. Ситуация обостряется по мере того, как развитые страны начали входить в т.н. «новую экономику» и заговорили о гипер-конкуренции. Сейчас фирмам приходится иметь дело с равнодушным, заваленным предложениями, уставшим от информационного и рекламного шума покупателем, вооруженным к тому же Интернетом. Продать такому покупателю становится все сложнее. Нужны более тонкие маркетинговые решения, принимаемые часто при дефиците времени и информации. Новая экономика потребовала и более тонкой рекламы, часто на новых носителях, таких как Интернет. Эта реклама должна уметь побеждать не на конкурсе в Каннах и Урюпинске, а на рынке. Она должна быть способной поднимать продажи, запускать новые товары, обеспечивать победу на выборах, внедрять социальную идею. Потребовалось умение работать не мега-баксами, а мега-мозгами. Все перечисленное это возможно только при наличии маркетингового мышления. Именно для желающих приобрести маркетинговое мышление и научиться его использовать для решения различных задач в бизнесе я и мои партнеры создали школу маркетинга и рекламы. Возможности моей школыУже много лет школа готовит маркетологов и рекламистов, способных решать практические задачи в бизнесе. Обучение ориентировано на развитие творческого маркетингового мышления и применение его на практике. Используются следующие инструменты обучения: Дистанционный курс с консультированием Семинары (открытые и корпоративные) А также их сочетания. Каждая фирма уникальна и рецепты повышения ее маркетинговой культуры также уникальны. Выйти на них можно только после совместного анализа. Один из вариантов сотрудничества — это сочетание наших семинаров (курсов) и консалтинга. Дистанционное обучениеУ меня наворачивались слезы, когда на мои семинары по маркетингу и рекламе приезжали люди из Сибири. В век Интернет – это нонсенс! Возникла идея дистанционных курсов для практиков из малого и крупного бизнеса и рекламных агентств со всего СНГ. Эти занятые люди быстро оценили удобство курсов, их доступность, глубину усвоения, а особенно –индивидуальное консультирование и помощь в создании реклам. В течение нескольких месяцев! Поэтому сейчас основой школы является дистанционное обучение. Практика показывает, что – это самый эффективный способ получения и закрепления знаний. При минимальных затратах времени в средств. Независимо от места жительства слушателя. (Некоторые отзывы сдушателей) СеминарыМы проводим и оффлайновые семинары, как вводные, так и специальные; а также корпоративные семинары для компаний по согласованной программе. Семинары чаще всего проводятся с выездом в разные города СНГ. ВебинарыХорошо себя зарекомендовали он-лайновые семинары (вебинары) для слушателей дистанционных курсов. Это мои мастер-классы, на которых слушатели могут задавать вопросы и обсуждать свои маркетинговые и рекламные проблемы со мной и другими слушателями. КонсультацииНаша фирма Mekka Consulting проводит консультации и создает маркетинговые и рекламные материалы с 1995 года. Мы также проводим и экспресс-анализ рекламных материалов с последующим устранением (Вами или нами) грубых промахов. Опыт показывает, что даже такой краткий и недорогой анализ может резко повысить эффективность Вашей рекламы! КнигиВашему вниманию предлагается мои книги «Мудрый рекламодатель» (в первом издании «Рекламодателю о рекламе») и «Маркетинговое мышление или клиентомания», а также мой перевод книг Клода Хопкинса «Научная реклама» и «Моя жизнь в рекламе». Эти, а также другие книги на русском и английском языках (всего более 30), слушатели дистанционных курсов получают на компакт-диске. В моих планах написание еще нескольких книг, в частности, о копирайтинге и маркетинге высоких технологий. СтатьиНа сайте а на диске есть много моих статей о маркетинге и рекламе, а также ряд тщательно отобранных статей иностранных и российских авторов. Мы стремимся к тому, чтобы знания, почерпнутые Вами на наших семинарах и из наших раздаточных материалов, позволили бы Вам успешно решать те проблемы, с которыми Вы сталкиваетесь каждый день в нелегких условиях быстро меняющегося российского рынка. Рецензии на книгиКо мне часто обращаются с просьбой порекомендовать литературу по различным аспектам рекламы и маркетинга. Именно этим продиктовано мое решение создать этот раздел на своем сайте. На нем сейчас несколько десятков рецензий. Библиотека рекламНа сайте есть библиотека реклам. Она служит, прежде всего, для упражнений слушателей дистанционных курсов. Библиотека постоянно расширяется. С чего начать?Для начала я рекомендовал бы Вам прочесть ряд моих статей на сайте. Маркетологам и менеджерам я бы рекомендовал также для начала прочитать мою статью «Есть ли нам место в новой экономике». ПожеланиеВеликий рекламист Дэвид Огилви говорил: «Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает». Сейчас, накопив большой опыт общения с клиентами, я бы расширил это определение: Клиент получает тот маркетинг и ту рекламу, которые он заслуживает! Дорогие друзья, если Вы хотите освоить маркетинговое и рекламное мышление и научиться эффективно применять его, получить базовые практические навыки и параллельно решить свои злободневные маркетинговые и рекламные и маркетинговые задачи, приходите в мою школу. Моя школа создана для Вас. А посему – предлагайте, критикуйте, участвуйте! Желаю успехов.
 |
Маркетинг
Одна хорошая
Если вы
Современный
Некоторые
Имеет
Я жду |
|
|
На главную страницу
|
О школе А. Репьева
| Консультирование |
info@horses.ru |
