Учебники, написанные профессионалами-практиками и лучшими академистами
К этой категории можно отнести книги Питера Друкера, Теодора Левитта, Клода Хопкинса, Джона Кейплза, Дэвида Огилви, Рика Крэнделла. Одни написаны в стиле академической монографии, другие в более легкой манере. Эти книги, как правило, полезны, и их можно рекомендовать.

Мемуары, написанные практиками
Это особенно ценные книги. Сюда можно отнести бестселлер «Карьера менеджера» Ли Якокки, замечательные мемуары Джона Скалли «Одиссея от Pepsi до Apple» и многие другие. Слава богу, все большее их количество переводится на русский язык.

Книги, написанные «теоретиками»
К сожалению, значительная часть этих публикаций страдает схоластикой. При этом бизнес, менеджмент, маркетинг, реклама и прочие рыночные дисциплины суть сугубо практические вещи. Теоретизирование, не подкрепленное опытом, здесь часто оказывается бесполезным, и даже опасным, поскольку наивный читатель склонен воспринимать все всерьез.

Как член Американской маркетинговой ассоциации, я ежедневно получаю по e-mail массу материалов, созданных профессорами маркетинга и рекламы, обитающими в «башне из слоновой кости». Их изотерические рассуждения интересны для их академических коллег, но не для практических маркетологов и рекламистов.

Справедливости ради следует отметить, что если вас интересуют социальные, исторические и прочие побочные аспекты рынка, то книги, написанные теоретиками, заслуживают внимания. Часто в них можно встретить интересные примеры и статистику.

Книги «не с тем названием»
К сожалению, на рынке много книг по рекламе, содержание которых имеет к их названию касательство весьма относительное. Есть даже журнал, который называет себя «Рекламные технологии», но... Будьте внимательны!

Пустые и вредные книги
Есть, к сожалению, и такие. Прочтение их не только не способствует повышению квалификации специалистов, но и приносит вред, создавая превратное представление о теме, которой они якобы посвящены.